“爱马仕手机壳太贵？CASETiFY才是我的菜！”在大学生宿舍和职场新人的工位上配资专业股票投资，这句吐槽正在悄悄流行。一边是动辄上万、靠logo撑场面的爱马仕，一边是单价289-729元、自称“手机壳中的爱马仕”的香港品牌CASETiFY，后者却在2024年交出了36亿元的营收成绩单，较前年直接暴涨200%，把不少轻奢品牌远远甩在身后。
广州00后大学生阿晴的手机壳收藏柜里，摆着8个不同款式的CASETiFY，价格从300多到700多不等。“比起爱马仕的‘老气横秋’，CASETiFY的设计太戳年轻人了，闺蜜看到都会追着要链接。”她最近刚抢到和迪士尼的联名款，到手就发了朋友圈，半天收获了上百个赞。
这个2011年诞生于香港的品牌，起初只是个小众设计工作室，靠着“把手机壳做成潮流单品”的思路异军突起。和爱马仕主打“高端材质”不同，CASETiFY把宝押在了“设计感”和“社交属性”上，每年光联名合作就有几十场，从漫威、星战这些IP巨头，到村上隆这样的艺术大咖，每款联名款一上线就被疯抢。
最让人叫绝的是它的“反套路营销”。爱马仕靠“缺货”吊胃口，CASETiFY却玩起了“个性化定制”——你可以把自己的照片、手写签名甚至宠物爪印印在手机壳上，还能选择不同的材质纹路，花500多块就能拥有独一无二的专属款。深圳的设计师小周说：“这种定制感比单纯的logo有意义多了，拿在手里根本不怕撞款。”
有人疑惑，500元的手机壳不算便宜，为啥能卖得这么火？答案藏在它精准的定位里。爱马仕瞄准的是高净值人群，CASETiFY却抓住了“轻奢消费”的主力——月薪5000-20000元的年轻人。对他们来说，花半个月工资买个爱马仕不现实，但花几百块买个设计独特、质量靠谱的CASETiFY，既能提升生活质感，又能满足小小的虚荣心。
CASETiFY的“小心机”还藏在细节里。它的手机壳不仅颜值高，防摔性能也拉满，通过了10米防摔测试，对经常摔手机的“手滑星人”特别友好。而且它跟进新款手机的速度极快，每次iPhone一发布，适配的手机壳就同步上线，甚至还会提前推出“猜机型”的限定款，吊足消费者胃口。
这股热潮让CASETiFY彻底火出了圈。现在不仅明星网红人手一个，就连苹果门店都和它搞起了合作，在门店里设置专属展示区。有数据显示，在200-800元的中高端手机壳市场，CASETiFY的份额已经超过40%，相当于每卖出10个中高端手机壳，就有4个是它家的，把不少跟风的品牌远远甩在身后。
更厉害的是它的增长速度。2022年它的营收还只有12亿，2024年就冲到了36亿，两年时间翻了三倍。要知道，爱马仕手机壳业务的增长速度还不到它的零头。有行业分析师说：“CASETiFY找准了年轻人的需求痛点——不是所有人都需要奢侈品，但所有人都想要‘独特’和‘好看’，这就是它爆火的关键。”
不过也有网友吐槽：“本质还是塑料壳，卖几百块有点坑。”但吐槽归吐槽，该抢的还是抢。上海陆家嘴的CASETiFY门店，每到周末都排起长队，热门的联名款经常要靠“抢”才能买到。还有人发现，部分稀缺款在二手平台上价格已经翻倍，成了年轻人之间的“小理财产品”。
除了普通消费者，不少企业也成了它的客户。现在很多互联网公司的年会礼品清单里，都有定制款CASETiFY手机壳，印上公司logo和员工名字，既实用又有纪念意义。做HR的陈女士说：“比起送钢笔、笔记本，年轻员工更爱这种潮牌礼品，反馈特别好。”
CASETiFY的爆火，其实反映了年轻人消费观念的变化。以前大家买奢侈品看重logo和身份，现在更看重设计、个性和体验。这个香港品牌用事实证明，不用靠高溢价和logo堆砌，只要抓住年轻人的心思，即便是小小的手机壳，也能做成年入几十亿的大生意。
有人说它是“平替版爱马仕”，也有人觉得它走出了自己的风格。其实不管是哪种定位，CASETiFY都精准踩中了消费升级的节奏——年轻人愿意为好设计、好体验买单配资专业股票投资，但拒绝为不必要的品牌溢价付费。这或许就是它能在手机壳市场脱颖而出的核心密码。
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